今天（4月27日），Data.ai发布了一份关于米哈游《原神》的数据报告。Data.ai 表示，《原神》正式上线至今，其全球用户支出已经接近27亿美元（折合人民币约180.37亿）。这款游戏似乎在亚太、美洲和欧洲、中东和非洲市场都很受欢迎；其用户支出最大的市场是中国、美国、日本、韩国和德国。根据Data.ai的估算，这款二次元开放世界RPG游戏，在上线后的18个月里，其移动版在174个国家的iOS应用商店和Google Play中获得了1.15亿次下载。就排名来看，《原神》拿下2021年iOS和Google Play用户支出排名第二；以及2022年第一季度排名第一，用户支出达5.3亿美元。就游戏品类整体情况而言，《原神》的成功还带动了这一品类的市场扩张。2021 年，MMORPG游戏同比增长了17%。Data.ai表示，纵观所有角色扮演游戏子类别，我们可以看到《原神》的独特贡献，是它将开放世界RPG游戏子类别带进了大众视线，从而引领了开放世界RPG游戏的用户支出在2021年成为了排名第六的角色扮演游戏子类别，支出同比增长了233%。除了用户支出和下载方面的数据，Data.ai还在报告中透露和分析了《原神》的市场和用户画像、广告素材策略、用户付费偏好等内容。01《原神》玩家性别差异小于年龄差异，亚太以外市场女玩家更多从玩家年龄层来看，《原神》的用户群体以年轻人为主。根据Data.ai的数据，与平均人口相比，Z世代（24岁以下）的玩家玩《原神》的可能性高出约2倍。在德国、日本、法国和英国，Z世代的比例增加了近3倍。而在性别差异上，从全球平均水平来看，这款游戏在男性玩家和女性玩家中都很受欢迎，别差异比年龄差异要更小。具体细分到市场区域，在美洲和欧洲、中东和非洲地区，女性玩《原神》的比例要高20%，而在亚太地区则正相反，男性玩家的比例要高14%。02单笔120美元的内购销售额，占据《原神》日本市场用户支出的60%从用户付费偏好来看，日本用户的付费深度明显高于其他市场。Data.ai的应用内购买SKU产品数据显示，价值120美元的“6480枚创世结晶礼包”在日本市场最受欢迎。2022年3月份，《原神》在日本市场的每5笔销售中，就有1 笔是购买“6480枚创世结晶礼包”，这些销售额贡献了当月游戏总收入的60%。与之对比，在韩国市场，购买6480枚创世结晶的玩家占10%；在中国市场，相同道具的购买比例超过8%；而在其他大多数西方国家，购买该应用内购买道具的玩家不到5%。另外Data.ai表示，抽卡/开箱是日本市场最常见的变现机制之一，中国大陆和韩国等市场也是如此，因为这些市场对基于机会的机制有着类似的接受度。鉴于日本是全球平均用户移动设备支出最高的国家之一，了解不同市场的变现偏好对制定最佳定价策略和应用变现至关重要。03广告素材内容策略：优先展示“开放世界”要素，更强调女性玩家Data.ai的广告素材库显示，《原神》在支持其移动发布的广告中优先展示开放世界角色扮演游戏玩法。它的一个视频广告在8个市场中推广，展示了游戏中广阔的开放世界，并强调探索和多角色玩法——这是其目标玩家的关键价值主张。Data.ai还发现《原神》的移动广告为了吸引目标用户，会强调游戏对女性玩家的易操作性和长期可玩性。此外，《原神》如今已经形成稳定的内容更新节奏，其内容生态持续丰富。每隔六周，游戏都会推出一次版本更新，介绍主题活动、任务和新角色。比如此前2.4版本的推出，带动《原神》移动端海外收入环比增长51%，大幅超越《糖果传奇》《Roblox》等产品，再次成为海外收入最高的移动游戏。新版本的推出也会带动游戏营收再次增长。Data.ai数据显示，随着每次新内容的更新，《原神》的总排名在许多市场上都攀升至第一。定期的内容更新和特别活动有助于培养玩家的忠诚度，并维持更长的留存率。—— 点击下方公众号名片，即刻关注我们 ————————— End———————行业交流 /行业爆料/商务合作：请加微信 cxx2744 或yukochan97加入“手游那点事”微信交流群：请加群主微信curab_b 或yukochan97内容投稿：请发邮箱 helinyu@sykong.com