1、在线百科平台网络推广的六种主要模式

严格来说，WIKI词条本身只是对某个概念或者知识的解释，不应该在严肃的概念解释中插入具有广告性质的内容，即WIKI作为网络营销工具难免会影响内容的公正性。但不能不考虑这样一个事实：为什么用户愿意无私地为百科平台网站贡献词条内容呢？如果不是为了自己的某些利益，如何才能长期坚持不懈地编辑高质量的词条内容？所以，作为一个折中，百科词条管理通常会允许一定程度上的“网络推广”行为存在，当然不能在词条内容中有过于明显的广告痕迹，否则百科平台的客观性、知识性、权威性就会下降。

在线百科平台网络推广归纳为六种模式：

（1）词条正文内容广告：以企业名称词条为例，词条正文中有介绍公司具体产品或服务等相关信息时即认为是正文内容广告；

（2）URL链接广告：是指在词条正文、参考资料和扩展阅读中有企业相关链接信息，如官方网站链接、企业在B2B平台主页链接等；

（3）词条内容图片广告：是指在词条正文中，插入与企业相关的图片进行宣传；

（4）图片文字注释广告：是指对插入的图片进行文字注释和描述；

（5）词条内容中的相册广告：这是百度和互动百科专有的形式，是指在词条下方，以组图的形式介绍公司或产品；

（6）词条名片广告：是指在词条正文内容上方，出现的词条内容简介，只有百科账号达到一定级别才能修改，为百度百科的专有形式。

要想知道更多详细策略及相关建议，可以关注我进行了解，在我的动态中会详细描述。

2、企业在线百科词条应用现状调查

我们选取了五家主流的百科平台进行调查，分别为：百度百科，互动百科，搜搜百科，新浪百科，维基百科。对企业百科词条应用状况的调查包括下列五个方面：

（1）企业对主流百科平台的应用情况，即企业在各百科平台是否拥有企业词条；

（2）企业百科词条中URL链接应用，包括URL链向的页面及与词条的一致性；

（3）企业百科词条创建及修订人信息是否为企业相关推广人员，以及企业推广人员对百科关联平台的应用深度；

（4）企业百科词条开放分类应用情况,即词条和词条之间是否有更多的关联和互动；

（5）企业百科词条访问量。

下面是相关调查结论：

企业应用最多的百科平台

百度百科是企业网络推广应用最多的百科平台，绝大多数企业在百度百科平台上有企业名称词条信息，占企业总数的80.2%，其次是互动百科和搜搜百科，分别为53.7%和56.2%，互动和搜搜百科平台由于其社区性较强，具有一定的用户基础，也被部分企业作为推广的平台。有35家企业在新浪百科上有企业名称词条信息，占企业总数的28.9%。仅有一家企业在维基百科上有企业名称词条信息。

维基百科未作为样本选取平台，而在所有121个原始词条样本企业中，仅有1家企业在维基百科中拥有企业名称词条，且此企业为上市公司。维基百科对词条的审核非常严格，尤其是对涉及版权问题和带有广告性质的词条。企业名称词条的广告性质较重，难以通过审核，应是维基百科企业名称词条较少的主要原因，仅部分上市公司企业介绍可以通过审核。

企业应用URL链接最多的百科平台

URL链接推广是百科词条推广最直接的方式，不仅可以直接给网站带来访问量，还可给网站增加高质量的外部链接，这也是一些为了搜索引擎优化而增加外部链接的网站热衷于编写词条的动力之一。报告对词条中的URL链接的调查内容有：

·词条是否有URL链接；

·URL链向首页：在词条中出现的链接，指向企业官方网站的首页；

·URL链向内容页：在词条中出现的链接，指向企业官方网站的内容页；

·链接其他平台：在词条中出现的链接，没有指向官方网站，而是指向其他相关平台，如：B2B平台，人才网站，政府网站的内容页等；

·URL链接内容一致性：链接页面内容与词条内容相关。

调查数据显示：在词条URL链接推广的应用上，互动平台百科词条中含有URL链接的比例最高， 65个企业词条中，66.2%包含URL链接信息。其次是百度，占49.5%。而搜搜百科和新浪百科平台的企业词条对URL链接的应用上略逊一筹，分别为20.6%和25.7%。

互动百科企业词条链接数量优于其他百科平台，原因主要在于：百度百科平台由于受广告侵袭严重，审核较为严格，不易添加URL链接，对于词条中URL链接的添加需要掌握一定的技巧。而搜搜、新浪百科平台，在企业推广中应用不广泛，因此链接推广较少。而互动百科平台对URL链接审核较为宽松，易添加URL链接信息，因此URL链接上，互动百科优于其他百科平台。

同一个企业的WIKI词条在不同百科平台上的搜索引擎可见度差异可能很大，而词条的搜索引擎可见度是决定词条被用户搜索和浏览的主要衡量指标。调查结果显示，百度百科词条在四大中文搜索引擎（百度、google、搜搜、搜狗）的综合可见度最高，其次是互动百科词条和搜索百科词条，新浪百科词条的搜索引擎可见度最低。

因此开展WIKI词条网络推广无疑首选百度百科平台，不过其他一些平台也不可忽视，例如互动百科及搜搜百科分别在google及搜搜搜索中具有一定优势。根据网络营销信息传递的一般规则，应建立尽可能多的信息传递渠道，因此在可能的情况下，应采取合理的WIKI平台组合策略，考虑在各个WIKI平台投入相应的资源，争取获得总体搜索引擎可见度的最大化。