早期网易的在国外的主要目标并不包括日本，而是东南亚市场。16年国内手游反攻日本，不少国内厂商收购了日本的IP，再用国内的网游系统，加上日韩的画风，做出来的手游涌入日本市场，《拳皇98终极之战OL》、《天堂2：革命》就是其中的典范。厂商们深知做好本土化是关键，众所周知，日本对是文化孤岛，做进入日本市场必须要做好本土化，不然日本玩家不会买账。

但是日本玩家又有大逃杀情怀，日本导演深作欣二以及日本漫画家田口雅之陆续将小说《大逃杀》改编成电影及漫画，可以说日本才是大逃杀模式的文化鼻祖，网易抢在腾讯之前研发出了手游上的《荒野行动》，恰好满足了想玩大逃杀游戏又受限于PC性能的日本玩家们，而且之后的腾讯的《刺激战场》又迟迟没有出日文版本，从此一步落后，步步落后。

《荒野行动》在日本上线后就冲上了IOS游戏榜第三，之后不断的运营更是成为了日本最畅销的游戏，18年7月，《第五人格》在登录日本，再次上演了《荒野行动》的火热，也培养出了一批忠实的日本用户，慢慢融化了坚冰，可以预见的是未来，网易会继续加大对日本市场的深挖。在日本市场推广自家游戏的时候，不仅仅是把握住了日本玩家的大逃杀情怀，而且地位也是偏向娱乐，各种花里胡哨的装饰品放在游戏里面，反而很受女玩家的欢迎，降低了游戏的竞技性，而提高了其中的娱乐性，并没有刻意的追求电竞化，因为日本并没有多么强烈的电竞气氛，市场定位准确是其一。

本土化做得好是其二，针对日本市场的游戏，不仅仅是有日式的音乐和文化元素，更有不少和日本漫画的联动，比如《荒野行动》就和《EVA》、《妖精的尾巴》等知名漫画联动过，策划深知他们的玩家到底想要的是什么，网易的《阴阳师》也和《死神》、《犬夜叉》等漫画联动，虽然都不是连载中的大火漫画，但这些漫画也有一大批的死忠粉丝，所以网易游戏才能在日本收获成功。

不过这对于目前的国内手游市场来说依然是一种激励，可想而知会有更多的优秀产品打入海外市场，复刻网易的奇迹。

早期网易的在国外的主要目标并不包括日本，而是东南亚市场